庙会如何实现年味总动员 追求特色化避免同质化

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  •   春节期间,庙会在很多地方成了不可缺少的“年味”载体。人们在庙会上感受传统文化的魅力,表达对美好生活的祝愿。然而,有些地方庙会虽不少,却千篇一律,没什么特色,少了些意趣。

      现状:庙会越来越热闹

      逛庙会在我国有着悠久的传统,很多人喜欢春节期间去庙会走走逛逛。许多地方的庙会越办越多、越办越大,游人如织、热闹非凡。

      庙会历来是京城春节人气最旺的地方。今年北京市政府延续了邀请市民免费逛庙会的做法,30万张门票3天内告罄,地坛庙会门票40秒就被一抢而空,市民的热情可见一斑。

      西安长大的张晨每年都逛庙会。她说:“过年要是不逛庙会,总觉得少了点什么。”西安庙会去处多,每处会场都是摩肩接踵、人头攒动。当地大唐西市举办过6年庙会,承办方负责人曹晓龙介绍,每年接待人次均超过100万。

      成都武侯祠大庙会已连续举办多年。今年开庙当天,市民早早就赶来排起了长龙。庙会期间,四面八方的游客络绎不绝,一些展区持续火爆,不少游客排队多时只为体验一番庙会文化。

      问题:千篇一律少特色

      庙会越来越热闹的同时,商业化、同质化的问题也日益凸显。“有时候看看庙会上摆的一个个摊位,就像是批发市场,觉得商业味儿浓了点,文化味淡了点。”张晨深有体会地说。

      为什么会千篇一律?中国社科院王仁湘研究员表示,庙会原本具有一定公共服务属性,但目前庙会的承办单位基本是公园或独立实体公司,办庙会成为一种商业行为,许多庙会在春节旅游经济思想的主导下,场面越做越大,文化味却越来越少。

      庙会绝佳的商机使得摊位费节节攀升,但这最终都转嫁到了消费者身上。“一些小吃、特产,从批发市场转移到庙会,价格翻了好几倍。”张晨说。

      针对此状,北京地坛庙会、龙潭庙会去年首次以定向邀请的新形式替代过去摊位拍卖模式,让庙会回归公益性、文化性。“两大庙会不再公开拍卖、招商,也不收取摊位费,而是由相关政府部门进行邀请参展。”北京东城区园林绿化管理中心主任王迪生解释。

      探索:突出亮点有看头

      同质化难免让人们的庙会体验大打折扣。一些地方探索出了立足本地、突出特色的路子,让游客逛庙会过文化年。

      北京今年主推十大庙会,注重文化元素。地坛庙会着力打造皇城文化,突出古味京韵;龙潭庙会以冰雪运动为亮点,展现民俗活动与冰雪体育融合的魅力;通州运河文化庙会把传统庙会与运河文化相结合,让市民感受运河风情。

      成都武侯祠庙会聚焦“三国文化”,首次引入三国定制VR体验游戏,邀请知名品牌展示最具特色的文化创意产品,引入国际团队演出,还重磅推出蜀风汉韵主题的灯组,十分亮眼。

      庙会不能没有年味、没有文化味。这些新尝试,增加了庙会的互动性和知识性,既有非遗文化传承又有科技时尚展示,既体现休闲娱乐又兼顾养生健身,让更多的人逛庙会、品年味、过大年。

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